Marked: Året 2014 var et turbulent år for e-cykelproducenten Flyer. Begivenheder kom til sit hoved på flere områder, og en ny administrerende direktør tiltrådte sit job. Forsyningsflaskehalse skabte problemer for Biketec og forstyrrede salget af e-cykler på et tidspunkt, hvor efterspørgslen var på rekordhøje niveauer. Derudover er udsigterne for 2015, at priserne for købere i euroområdet måtte hæves på grund af afskaffelsen af schweizerfrancens valutaparitet med euroen. Det betyder, at producenten af Flyer e-bikes, Biketec AG, står over for store udfordringer i år.
Op til 30 procent flere e-cykler
Som den nye Biketec-topchef Simon Lehmann forklarede ved fremlæggelsen af tallene på et pressemøde, var det leveringsflaskehalsene, der delvist bremsede virksomheden. Lehmann: “Uden leveringsproblemer kunne Biketec have solgt op til 30 procent flere e-cykler sidste år.” Vanskelighederne med at levere elcyklerne samt omstruktureringen i 2014 betød, at break-even-punktet ikke kunne nås.
Operationel omlægning
Selvom rekordefterspørgsel førte til leveringsflaskehalse, blev produktionscyklussen med succes skubbet frem med fire måneder. Til dette formål banede virksomheden vejen for operationel omlægning. Ikke alene blev der fundet en ny administrerende direktør, Simon Lehmann, men formanden for CSO, Chief Sales Officer, blev også besat. Christian Müller, der senest har arbejdet i Oberwangen som CEO og Brand Manager for myStromer AG, blev rekrutteret til dette formål.
Der var også nogle ændringer i bestyrelsen. I februar i år blev Alexander Selch, administrerende direktør for Uvex-sportsgruppen, og den uafhængige iværksætter Martin Strehl enstemmigt valgt af generalforsamlingen.
Simon Lehmann: Den nye administrerende direktør for Biketec AG
Simon Lehmann har været administrerende direktør for Biketec AG siden 1. marts sidste år. Før han skiftede til markedslederen i e-cykelsektoren, var han administrerende direktør for Interhome AG i otte år. Lehmann stod også i spidsen for en vigtig global aktør der: Interhome er markedsleder i 32.000 lande og tilbyder mere end 29 ferielejligheder, feriehuse og hytter verden over.
Orientering i 2015
Selv om indeværende år bragte det chok med sig, at valutapariteten blev afskaffet, og schweizerfrancen igen blev noteret højere end euroen. Biketec AG er ikke desto mindre overbevist om forløbet af regnskabsåret 2015. Administrerende direktør Simon Lehmann sagde ved det nyligt afholdte Biketec presseevent: "Forudbestillingerne fra forhandlerne ligger godt 15 procent over niveauet fra det foregående år og ved at flytte produktionen cyklus fremad, kan vi nu være mere fleksible og reagere på markedets behov."
Derudover var modellerne i e-cykelsektoren klart strukturerede og opdelt i segmenterne "Tour", "Urban" og "Mountain". Derudover skete der en effektivisering af produktporteføljen, som ifølge virksomheden også ville fremme en bedre effektivitet.
Åbning af nye markeder ved at nå alle målgrupper
E-cykler er ikke længere kun for en nichegruppe. Den stigende efterspørgsel, især efter de to nye modeller fra bysegmentet, samt efter e-mountainbikes, viser, at virksomheden formår at producere en højkvalitets premium e-cykel til enhver målgruppe. Lehmann: “E-cykelboomet er langt fra udtømt.” Biketec CEO ser stadig et stort potentiale, især blandt yngre kunder såvel som i byområder. Fordi, fortsætter Lehmann: "Jeg er overbevist om, at endnu flere byboere i fremtiden vil give afkald på deres anden bil og skifte til en e-cykel."
Høje investeringer i forskning og udvikling
For fortsat at være en global spiller, når det kommer til e-cykler, ønsker Biketec AG at foretage store investeringer i forskning og udvikling. Chief Technology Officer, Ivica Durdevic, sagde: "Vi har fordoblet teamet omkring forskning, udvikling og design." CTO'en lovede også, at Biketec AG ville berige markedet i de næste par år med innovationer, der er kundeorienterede.
Flyer e-cyklerne burde også blive mere kendte. I Huttwill, hovedkvarteret for Biketec AG, blev testruter sat i drift for de nye e-MTB'er. Regionen er nu blevet "et rigtigt e-cykelparadis" takket være turisttilbuddet, som inkluderer Herzroute og FLYER-oplevelsen. Virksomheden støtter fortsat sin placering og ønsker fortsat at fastholde den idylliske Huttwill i fremtiden.
Efterlad en kommentar